Wissen kompakt
Online-Marketing Glossar
Vierundvierzig Begriffe aus SEO, Google Ads, Webdesign und Analyse, kurz und ohne Fachchinesisch erklärt. Zum Nachschlagen, wenn in einem Angebot, Reporting oder Gespräch ein Wort auftaucht, das Du einordnen willst. Wer das Thema von Grund auf verstehen will, findet alles im Guide zur Suchmaschinenoptimierung.
Nachschlagen
Begriffe von A bis Z
A
Alt-Text
Ein kurzer Text, der beschreibt, was auf einem Bild zu sehen ist. Er hilft blinden Menschen beim Verstehen der Seite und sagt Google, worum es im Bild geht.
SEOAnzeigengruppe
Eine Schublade innerhalb einer Google-Ads-Kampagne, in der thematisch passende Keywords und Anzeigen zusammenliegen. Saubere Gruppen sorgen dafür, dass die Anzeige wirklich zur Suchanfrage passt.
Google AdsAnzeigenrang
Der Wert, mit dem Google bei jeder Suchanfrage neu entscheidet, ob und an welcher Stelle Deine Anzeige erscheint. Mehr als nur das Gebot.
Google AdsB
BFSG
Das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz verpflichtet seit Juni 2025 auch private Anbieter dazu, bestimmte digitale Angebote barrierefrei zu gestalten.
Web & DesignBacklink
Ein Link von einer fremden Website auf Deine Seite. Google wertet ihn als Empfehlung, wobei ein Link von einer seriösen, thematisch passenden Seite deutlich mehr zählt als viele beliebige.
SEOBounce Rate
Auf Deutsch Absprungrate: der Anteil der Besucher, die eine Seite wieder verlassen, ohne etwas zu tun. Ein hoher Wert ist nicht automatisch schlecht, er hängt stark vom Seitentyp ab.
AnalyseC
Call-to-Action
Die klare Handlungsaufforderung auf einer Seite, etwa ein Button mit „Termin anfragen“. Je eindeutiger sie formuliert und platziert ist, desto häufiger wird sie genutzt.
Web & DesignConversion
Eine gewünschte Handlung eines Besuchers, zum Beispiel eine Anfrage, ein Kauf oder ein Anruf. Was als Conversion zählt, legst Du vorher selbst fest.
AnalyseConversion-Optimierung
Die systematische Arbeit daran, dass mehr Besucher anfragen, anrufen oder kaufen, ohne dass dafür mehr Besucher nötig sind. Auch CRO genannt.
AnalyseConversion Rate
Der Anteil der Besucher, die tatsächlich zur Conversion werden. Bei 1.000 Besuchern und 20 Anfragen sind das zwei Prozent.
AnalyseConversion Tracking
Die Messung, welche Anzeigen, Suchbegriffe und Seiten zu Anfragen, Anrufen oder Käufen führen. Grundlage jeder Optimierung von Kampagnen und Seiten.
AnalyseCore Web Vitals
Drei Messwerte von Google zur Nutzererfahrung: wie schnell der Hauptinhalt erscheint, wie schnell die Seite reagiert und wie stark das Layout beim Laden springt.
Web & DesignCTR
Click-Through-Rate, also die Klickrate: Wie viele Menschen klicken, nachdem sie Deine Anzeige oder Dein Suchergebnis gesehen haben. 50 Klicks bei 1.000 Einblendungen ergeben fünf Prozent.
AnalyseE
G
GEO
Generative Engine Optimization: Sichtbarkeit in KI-Antworten wie ChatGPT oder Googles AI Overviews. Gefragt sind klare, direkt beantwortende Textabschnitte statt langer Umschweife.
SEOGoogle Tag Manager
Ein Werkzeug, um Mess- und Tracking-Codes zu verwalten, ohne jedes Mal die Website anzufassen. Änderungen laufen zentral an einer Stelle.
AnalyseGoogle Unternehmensprofil
Der kostenlose Eintrag, der Dein Unternehmen in der Google-Suche und in Maps zeigt, früher Google My Business. Er ist die Grundlage für lokale Sichtbarkeit.
SEOI
Impressionen
Wie oft Deine Anzeige oder Dein Suchergebnis eingeblendet wurde, unabhängig davon, ob jemand geklickt hat. Die Basiszahl für die Klickrate.
AnalyseIndexierung
Die Aufnahme einer Seite in den Datenbestand von Google. Ohne Indexierung kann eine Seite nicht ranken, egal wie gut sie ist.
SEOK
Keyword
Der Begriff, den jemand bei Google eingibt. Für Dich die Brücke zwischen dem, was Menschen suchen, und dem, was Du anbietest.
SEOKeyword-Recherche
Die systematische Suche nach genau diesen Begriffen, inklusive Suchvolumen und Wettbewerb. Sie entscheidet darüber, ob Deine Inhalte überhaupt nachgefragt werden.
SEOKontrastverhältnis
Der Unterschied zwischen Textfarbe und Hintergrund. Zu blasse Schrift ist für viele Menschen nicht lesbar, gefordert sind meist mindestens 4,5 zu 1.
Web & DesignKPI
Key Performance Indicator, also eine Kennzahl, an der Du Erfolg misst. Sinnvoll sind wenige, klar definierte KPIs statt einer Zahlenflut.
AnalyseL
Landingpage
Eine Seite mit genau einem Ziel, auf der Besucher nach einem Klick landen. Alles darauf zahlt auf diese eine Handlung ein, Ablenkung wird bewusst weggelassen.
Web & DesignLocal Pack
Der Kartenblock in der Google-Suche mit den drei lokalen Top-Ergebnissen. Wer dort steht, bekommt einen Großteil der Klicks und Anrufe.
SEOLocal SEO
Lokale Suchmaschinenoptimierung: alle Maßnahmen, mit denen ein Unternehmen bei Suchen mit Ortsbezug gefunden wird, im Kartenblock, in Google Maps und in KI-Empfehlungen.
SEOM
N
O
OffPage-Optimierung
Alle Maßnahmen außerhalb Deiner Website, vor allem der Aufbau von Verlinkungen und Erwähnungen. Sie stärkt die Autorität Deiner Domain.
SEOOnPage-Optimierung
Alles, was direkt auf Deiner Website passiert: Inhalte, Überschriften, interne Links und Technik. Der Teil, den Du vollständig selbst in der Hand hast.
SEOP
Page Title
Der Titel einer Seite, der als blaue Überschrift im Suchergebnis erscheint und im Browser-Tab steht. Eines der wichtigsten Felder für Klicks und Ranking.
SEOPageSpeed
Die Ladegeschwindigkeit Deiner Seite. Jede zusätzliche Sekunde kostet Besucher, deshalb ist Tempo kein Technikdetail, sondern ein Umsatzthema.
Web & DesignQ
R
Ranking
Die Position, auf der Deine Seite für eine Suchanfrage erscheint. Sie schwankt je nach Standort, Gerät und Suchverlauf des Nutzers.
SEOResponsive Design
Eine Gestaltung, die sich an jede Bildschirmgröße anpasst. Da die Mehrheit mobil sucht, ist das heute Pflicht und kein Extra.
Web & DesignRetargeting
Werbung, die gezielt Menschen erreicht, die Deine Seite schon besucht haben. Sinnvoll, weil die wenigsten beim ersten Besuch kaufen oder anfragen.
Google AdsROAS
Return on Ad Spend: Wie viel Umsatz jeder investierte Werbe-Euro bringt. Ein ROAS von 4 bedeutet vier Euro Umsatz je Euro Werbebudget.
Google AdsS
SEA
Search Engine Advertising, also bezahlte Anzeigen in Suchmaschinen. Wirkt sofort, endet aber auch sofort, wenn das Budget stoppt.
Google AdsSEO
Suchmaschinenoptimierung: alle Maßnahmen für bessere unbezahlte Platzierungen. Wirkt langsamer als Werbung, hält dafür deutlich länger an.
SEOSEO Audit
Die systematische Prüfung einer Website darauf, was ihre Sichtbarkeit bei Google bremst. Das Ergebnis ist eine priorisierte Liste von Maßnahmen, keine Punktzahl.
SEOSERP
Search Engine Results Page, die Ergebnisseite einer Suchmaschine. Sie enthält heute neben Links auch Karten, Bilder, Fragen und KI-Antworten.
SEOSitemap
Eine Datei, die Suchmaschinen alle wichtigen Adressen Deiner Website nennt. Sie hilft dabei, neue Seiten schneller zu finden.
SEOSnippet
Die Vorschau Deiner Seite im Suchergebnis aus Titel, Adresse und Beschreibung. Ein gutes Snippet entscheidet über den Klick, noch bevor jemand Deine Seite sieht.
SEOT
U
UTM-Parameter
Zusätze in einer Linkadresse, die verraten, woher ein Besucher kommt. So siehst Du in der Auswertung, ob ein Klick aus einem Newsletter oder einer Anzeige stammt.
AnalyseUX
User Experience, also das Erlebnis beim Benutzen Deiner Website. Gute UX heißt: Besucher finden ohne Nachdenken das, was sie suchen.
Web & DesignW
Z
Ein Begriff fehlt Dir hier?
Schreib mir, welches Wort Dir in einem Angebot oder Reporting begegnet ist. Ich nehme es auf und erkläre es verständlich.
