Anzeigenrang

Was bedeutet Anzeigenrang?

Der Anzeigenrang ist der Wert, mit dem Google Ads bei jeder einzelnen Suchanfrage entscheidet, welche Anzeigen erscheinen und in welcher Reihenfolge. Er wird nicht gespeichert, sondern jedes Mal neu berechnet. Deshalb kann dieselbe Anzeige morgens auf Platz eins und nachmittags gar nicht erscheinen.

In die Berechnung fließen mehrere Größen ein: das Gebot, die erwartete Qualität von Anzeige und Zielseite, die Wettbewerbssituation in dieser Auktion, der Zusammenhang der Suchanfrage mit Standort, Uhrzeit und Gerät sowie die erwartete Wirkung der Anzeigenerweiterungen.

Daraus folgt das, was viele überrascht: Ein höheres Gebot führt nicht zwangsläufig zu einer besseren Position. Eine Anzeige mit besserem Qualitätsfaktor kann mit weniger Gebot weiter oben stehen und dabei weniger je Klick zahlen.

Zusätzlich gibt es Mindestwerte. Erreicht eine Anzeige den nötigen Rang nicht, erscheint sie überhaupt nicht, selbst wenn kein Wettbewerber vorhanden ist. Das ist der übliche Grund, warum eine Anzeige trotz ausreichendem Budget nicht ausgeliefert wird.

Woraus sich der Rang zusammensetzt

Gebot: der Höchstbetrag, den Du bereit bist zu zahlen. Bei automatischen Gebotsstrategien legt das System diesen Wert je Auktion selbst fest.

Erwartete Qualität: die drei Bestandteile des Qualitätsfaktors, also erwartete Klickrate, Anzeigenrelevanz und Nutzererfahrung auf der Zielseite. Hier liegt der Hebel, der nichts kostet.

Kontext der Suchanfrage: Standort, Uhrzeit, Gerät, Art des Browsers, vorherige Suchen. Deshalb unterscheiden sich Ergebnisse zwischen zwei Menschen in derselben Stadt.

Anzeigenerweiterungen: Sitelinks, Anruf, Standort, Zusatzinformationen. Sie vergrößern die Anzeige und erhöhen die erwartete Klickrate, was direkt in den Rang einfließt. Sie sind kostenlos und werden trotzdem oft nicht gepflegt.

Wie Du ihn praktisch verbesserst

Zuerst die Erweiterungen vollständig ausfüllen. Das ist die einzige Maßnahme, die sofort wirkt und nichts kostet.

Danach die Struktur: enge Anzeigengruppen, in denen der Suchbegriff im Anzeigentitel auftauchen kann.

Dann die Zielseite: eine eigene Seite je Anzeigengruppe, die dasselbe verspricht wie die Anzeige, schnell lädt und auf dem Handy sauber aussieht, siehe Landingpage.

Erst zuletzt das Gebot. Wer mit dem Gebot anfängt, kauft sich Positionen, die er sich mit besserer Qualität günstiger hätte holen können.

Worauf es ankommt

• Er wird je Auktion neu berechnet. Es gibt keinen festen Rang, den man einmal erreicht und dann behält.
• Qualität ersetzt Budget. Bei kleinen Budgets ist das der wichtigste Hebel überhaupt.
• Erweiterungen zählen mit. Vollständig ausgefüllte Erweiterungen sind kostenlose Verbesserung.
• Mindestwerte beachten. Erscheint eine Anzeige gar nicht, liegt es oft nicht am Budget, sondern am Rang.

Häufige Fehler

• Das Gebot erhöhen, statt die Ursache für die schwache Qualität zu beheben.
• Anzeigenerweiterungen leer lassen, weil sie optional wirken.
• Den Anzeigenrang mit dem Qualitätsfaktor verwechseln. Der Qualitätsfaktor ist ein historischer Durchschnittswert, der Anzeigenrang ein Echtzeitwert.

Häufige Fragen

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Rouven Berz

Online-Marketing Freelancer aus dem Rhein-Main-Gebiet. Ich helfe Unternehmen dabei, sichtbar zu werden und aus Klicks Kunden zu machen.