Page Title

Was bedeutet Page Title?

Der Page Title, auch Seitentitel oder Title-Tag, steht im Kopfbereich des Quelltexts. Angezeigt wird er als Überschrift im Suchtreffer, im Browsertab und beim Teilen in manchen Netzwerken. Mit der H1-Überschrift auf der Seite hat er nichts zu tun, auch wenn beide oft ähnlich klingen.

Sichtbar sind etwa 55 bis 60 Zeichen, gemessen wird in Pixeln. Was darüber hinausgeht, wird abgeschnitten. Deshalb gehört das Wichtigste nach vorn und der Firmenname, wenn überhaupt, nach hinten.

Ein guter Titel greift den Suchbegriff auf, benennt den Nutzen und ist auf jeder Seite anders. Bei lokalen Leistungen gehört der Ort hinein, bei Ratgebern die Frage, die beantwortet wird.

Google ersetzt Titel gelegentlich durch eigene Formulierungen, meist wenn der hinterlegte Titel nicht zur Suchanfrage passt oder nur aus dem Firmennamen besteht. Ein klarer, passender Titel bleibt in der Regel stehen.

Bewährte Muster für den Aufbau

Leistungsseite: Leistung plus Ort plus Marke. Beispiel: „Elektriker Offenbach: Notdienst und Installation | Musterfirma". Der Suchbegriff steht vorn, die Marke hinten.

Ratgeber: die Frage oder das Versprechen plus Konkretisierung. Beispiel: „Heizung entlüften: Anleitung in 5 Schritten".

Produktseite: Produkt plus entscheidendes Merkmal plus Marke. Beispiel: „Werkbank 2 m, massiv Buche | Musterfirma".

Startseite: Was das Unternehmen macht plus Ort. Beispiel: „Webdesign und SEO aus Mörfelden-Walldorf | Rouven Berz". Nur hier gehört die Marke wirklich nach vorn oder an eine prominente Stelle.

Gemessen wird in Pixeln, nicht in Zeichen

Google schneidet Titel ab einer bestimmten Breite ab, nicht ab einer bestimmten Zeichenzahl. Ein Titel aus schmalen Buchstaben wie „i" und „l" passt länger hinein als einer aus „M" und „W". Als Faustregel gelten 55 bis 60 Zeichen, verlässlich ist nur eine Vorschau.

Auf dem Handy ist weniger sichtbar als am Rechner. Weil die Mehrheit mobil sucht, ist die mobile Darstellung der Maßstab.

Praktischer Test: Titel in einem Snippet-Generator eingeben oder in der Search Console prüfen, ob Google den eigenen Titel überhaupt verwendet.

Warum Google Titel ersetzt

Seit 2021 schreibt Google Titel häufiger um. Die üblichen Auslöser: Der Titel besteht nur aus dem Firmennamen, er ist mit Keywords überladen, er passt nicht zur konkreten Suchanfrage, oder er ist deutlich zu lang.

Als Ersatz nimmt Google meist die H1-Überschrift der Seite oder einen Ankertext, mit dem andere auf die Seite verlinken. Ein sauberer, passender Titel bleibt dagegen in der Mehrzahl der Fälle stehen.

Nachsehen kannst Du das in der Search Console oder mit einer Suche nach dem exakten Titel in Anführungszeichen. Wenn dort etwas anderes steht, weißt Du, dass umgeschrieben wurde.

Worauf es ankommt

• Ein Titel je Seite. Doppelte Titel führen dazu, dass Google Seiten für austauschbar hält.
• Suchbegriff nach vorn. Die ersten Wörter entscheiden, ob jemand den Treffer überhaupt wahrnimmt.
• Kurz halten. Unter 60 Zeichen bleibt am Handy alles sichtbar.
• Ehrlich bleiben. Der Titel muss halten, was die Seite bietet.

Häufige Fehler

• Keywords aneinanderreihen, getrennt durch Bindestriche.
• Auf allen Unterseiten denselben Titel mit dem Firmennamen verwenden.
• Den Titel nach einem Relaunch vergessen und mit „Neue Seite“ online gehen.

Häufige Fragen

Verwandte Begriffe

Rouven Berz

Online-Marketing Freelancer aus dem Rhein-Main-Gebiet. Ich helfe Unternehmen dabei, sichtbar zu werden und aus Klicks Kunden zu machen.