Was ist Local SEO?
Local SEO umfasst alle Maßnahmen, mit denen ein Unternehmen bei Suchen mit Ortsbezug sichtbar wird, etwa bei „Friseur in der Nähe“ oder „Steuerberater Offenbach“. Eine kurze Definition steht im Glossar unter Local SEO, ausführlich mit allen Faktoren und Regeln im Ratgeber Local SEO: Was es ist und was wirklich wirkt.
Ob man es Local SEO, lokale oder regionale Suchmaschinenoptimierung nennt, gemeint ist dasselbe. Für Handwerker, Praxen, Kanzleien, Studios, Einzelhändler und alle Dienstleister mit Einzugsgebiet ist es oft der wichtigste Kanal überhaupt, weil hinter lokalen Suchen fast immer ein konkreter Bedarf steht.
Wie Google lokal entscheidet
Google nennt für lokale Ergebnisse offiziell drei Faktoren, nachzulesen in der Hilfe zum Google Unternehmensprofil:
- Relevanz. Wie gut Dein Profil und Deine Website zur Suche passen. Die gewählten Kategorien, die eingetragenen Leistungen und die Inhalte Deiner Seiten entscheiden darüber.
- Entfernung. Wie weit Dein Unternehmen vom Suchenden oder vom gesuchten Ort entfernt ist. Diesen Faktor kannst Du nicht beeinflussen.
- Bekanntheit. Wie bekannt und vertrauenswürdig Dein Unternehmen wirkt: Anzahl und Qualität der Bewertungen, Erwähnungen und Verweise auf anderen Seiten und die Sichtbarkeit Deiner Website in den normalen Suchergebnissen.
Im eigenen Umkreis gewinnt selten, wer am nächsten liegt, sondern wer bei Relevanz und Bekanntheit vorne ist. Und wer auch in Nachbarorten gefunden werden will, braucht dafür Seiten auf der eigenen Website, denn das Profil allein reicht selten über den eigenen Standort hinaus.
Was ich als Local SEO Freelancer mache
- Google Unternehmensprofil. Die richtigen Haupt- und Nebenkategorien, vollständige Leistungen, Öffnungszeiten, aussagekräftige Fotos und regelmäßige Beiträge. Das Profil ist die Grundlage für den Kartenblock und für Google Maps.
- Einheitliche Unternehmensdaten. Name, Adresse und Telefonnummer müssen auf der Website, in Branchenverzeichnissen, bei Apple Maps und Bing identisch sein. Widersprüche kosten Vertrauen, bei Menschen wie bei Maschinen.
- Bewertungen. Ein einfacher Ablauf, mit dem Du alle Kunden um eine Bewertung bittest, und professionelle Antworten, auch auf Kritik. Wie Du damit einen Vorsprung aufbaust, erkläre ich im Beitrag zum Google Maps Ranking.
- Lokale Seiten auf Deiner Website. Eine eigene Seite je Leistung und, wo es passt, je Ort, jeweils mit echtem Inhalt statt ausgetauschtem Stadtnamen. Welche Seiten sich lohnen, klärt eine Content-Strategie.
- Technik und strukturierte Daten. Eine schnell ladende, mobil gut bedienbare Website und strukturierte Daten nach schema.org für lokale Unternehmen, damit Google Adresse, Öffnungszeiten und Leistungen sicher zuordnet.
- Lokale Erwähnungen und Links. Einträge in relevanten Verzeichnissen, Kooperationen, Vereine, lokale Presse. Das zahlt direkt auf die Bekanntheit ein.
- KI-Empfehlungen. Dieselben Signale entscheiden inzwischen auch, wen ChatGPT und Co. vor Ort empfehlen. Wie ich das gezielt angehe, steht auf der Seite zum GEO Freelancer.
Was Du vermeiden solltest
- Belohnte oder ausgewählte Bewertungen. Google verbietet Rabatte oder Geschenke für Bewertungen genauso wie das gezielte Einholen nur positiver Stimmen. Bei Verstößen drohen Einschränkungen des Profils, etwa eine zeitweise Sperre für neue Bewertungen, nachzulesen in der Richtlinie für Beiträge.
- Keywords, wo sie nicht hingehören. Suchbegriffe im Firmennamen, in der Adresse oder als erfundene Kategorie verstoßen gegen die Richtlinien und gefährden das Profil.
- Eine sichtbare Adresse ohne Kundenverkehr. Wer seine Kunden vor Ort besucht, etwa als Handwerker, blendet die Adresse aus und legt stattdessen ein Servicegebiet fest.
- Standortseiten nach Schablone. Zwanzig Seiten, in denen nur der Ortsname wechselt, wertet Google als das, was sie sind.
Woran Du erkennst, ob Local SEO wirkt
- Aktionen im Unternehmensprofil. Anrufe, Routenanfragen und Klicks auf die Website, direkt in der Leistungsübersicht des Profils.
- Sichtbarkeit im Umkreis. Wie das Profil an verschiedenen Punkten der Stadt für die wichtigsten Suchbegriffe platziert ist, denn das lokale Ranking ist in jedem Stadtteil ein anderes.
- Lokale Seiten in der Search Console. Impressionen und Klicks für Leistungs- und Standortseiten.
- Anfragen. Die Zahl, die am Ende zählt. Ein kurzer Hinweis im Kontaktformular, wie jemand auf Dich gekommen ist, macht den Kanal sichtbar.
Welche Betriebe am meisten von Local SEO haben
- Handwerk und Dienstleister mit Servicegebiet. Klempner, Elektriker, Gebäudereinigung, Umzugsfirmen: ein Profil mit Servicegebiet, dazu Leistungsseiten und Seiten für die wichtigsten Orte im Einzugsgebiet.
- Praxen, Kanzleien und Studios. Hier entscheiden Bewertungen und ein vollständiges Profil besonders stark, weil Menschen Vertrauen suchen.
- Einzelhandel und Gastronomie. Öffnungszeiten, Fotos und aktuelle Beiträge bringen Menschen direkt vor die Tür.
- Unternehmen mit mehreren Standorten. Jeder Standort bekommt ein eigenes Profil und eine eigene Seite mit eigenem Inhalt.
Weniger passend ist Local SEO für reine Onlineshops ohne Ladengeschäft. Dort bringt die klassische Suchmaschinenoptimierung mehr, mehr dazu auf der Seite zum SEO Freelancer.
Wie lange dauert Local SEO?
Ein sauber eingerichtetes Profil wirkt oft schon nach wenigen Wochen. Bewertungen und Bekanntheit wachsen dagegen über Monate, und in umkämpften Branchen in größeren Städten sind drei bis sechs Monate bis zu einem stabilen Platz im Kartenblock realistisch. In kleineren Orten mit wenig Konkurrenz geht es meist deutlich schneller.
Was kostet Local SEO?
Der Einstieg ist ein lokaler Check: Wo steht Dein Profil, wie stark ist die Konkurrenz im Umkreis, was fehlt auf der Website. Danach richtet sich, ob eine einmalige Einrichtung reicht oder eine laufende Betreuung sinnvoll ist, etwa für Bewertungen, Beiträge und lokale Inhalte.
Wie bei allen meinen Leistungen gibt es keine Mindestlaufzeit. Was in Deinem Fall sinnvoll ist, klären wir im Erstgespräch.