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Inhalt
- Was ist technisches SEO?
- So verarbeitet Google eine Website
- Crawling steuern
- Indexierung steuern
- Statuscodes und Weiterleitungen
- Ladezeit und Core Web Vitals
- Mobil, HTTPS und JavaScript
- Strukturierte Daten und hreflang
- Checkliste
- Tools
- Was eine technische SEO-Analyse liefert
- Kosten
- Agentur, Freelancer oder Consulting?
Was ist technisches SEO?
Technisches SEO ist der Teil der Suchmaschinenoptimierung, der sich um die technische Grundlage einer Website kümmert. Es geht nicht darum, was auf einer Seite steht, sondern darum, ob Suchmaschinen sie überhaupt erreichen, korrekt darstellen, in den Index aufnehmen und Nutzern schnell ausliefern können. Die Begriffe technische SEO, technische Suchmaschinenoptimierung und Technical SEO meinen dasselbe.
Ein Bild, das es gut trifft: Technisches SEO ist das Fundament eines Hauses. Niemand zieht wegen des Fundaments ein, aber ohne stabiles Fundament hält auch die schönste Einrichtung nicht. Die Einrichtung, also Inhalte, Titel und interne Verlinkung, beschreibe ich auf der Seite OnPage SEO.
Technisches SEO und OnPage SEO: wo die Grenze liegt
Beides findet auf der eigenen Website statt, deshalb wird technisches SEO oft als Teil der OnPage-Optimierung gesehen. In der Praxis lohnt die Trennung, weil andere Menschen zuständig sind: Texte pflegt meist das Marketing, Serverkonfiguration, Templates und Weiterleitungen liegen bei der Entwicklung oder beim Hoster. Als Faustregel gilt: Was sich im Quellcode, auf dem Server oder im CMS-Template ändert, ist technisches SEO. Was sich im sichtbaren Inhalt ändert, ist OnPage SEO.
So verarbeitet Google eine Website
Um technische Fehler zu verstehen, hilft ein Blick darauf, wie Google arbeitet. Laut der Google-Dokumentation für Entwickler lässt sich das in drei Stufen gliedern:
- Crawling: Der Googlebot folgt Links und Sitemaps und ruft Seiten ab.
- Indexierung: Google verarbeitet den Inhalt, führt dabei auch JavaScript aus und entscheidet, ob und in welcher Version die Seite in den Index kommt.
- Ranking und Darstellung: Bei einer Suchanfrage wählt Google aus dem Index die passendsten Ergebnisse aus.
Technisches SEO sorgt dafür, dass die ersten beiden Stufen reibungslos laufen. Ein Fehler in Stufe eins oder zwei lässt sich durch keinen noch so guten Text in Stufe drei ausgleichen.
Crawling steuern: robots.txt, Sitemap und interne Links
robots.txt
Die robots.txt ist eine Textdatei im Stammverzeichnis der Website. Sie legt fest, welche Bereiche Crawler abrufen dürfen. Ein häufiges Missverständnis: Google empfiehlt die robots.txt zur Steuerung des Crawlings, nicht, um Seiten aus dem Index fernzuhalten. Eine gesperrte URL kann trotzdem im Index erscheinen, etwa wenn andere Seiten darauf verlinken. Wer eine Seite aus den Suchergebnissen heraushalten will, braucht noindex, und Google muss die Seite dafür crawlen dürfen.
Ein einziges falsches Disallow: /, oft ein Überbleibsel aus der Entwicklungsphase, sperrt die komplette Website. Deshalb gehört die robots.txt nach jedem Relaunch zu den ersten Prüfpunkten.
XML-Sitemap
Eine Sitemap ist laut Google eine sehr gute Methode, mitzuteilen, welche Seiten einer Website wichtig sind. Sie sollte nur Seiten enthalten, die tatsächlich indexiert werden sollen, also keine Weiterleitungen, keine Fehlerseiten und keine Seiten mit noindex. Kleine, gut verlinkte Websites kommen notfalls ohne aus, schaden tut eine saubere Sitemap aber nie. Eingereicht wird sie in der Google Search Console und in den Bing Webmaster Tools.
Interne Verlinkung und Crawl-Budget
Crawler finden Seiten vor allem über Links. Seiten, auf die intern kein Link zeigt, sogenannte verwaiste Seiten, werden selten oder gar nicht gefunden. Das Crawl-Budget, also wie viele Seiten Google in einem Zeitraum abruft, betrifft laut Google vor allem sehr große Websites mit vielen sich häufig ändernden Seiten. Für eine typische Unternehmenswebsite ist es selten das Problem, für Onlineshops mit Filterseiten dagegen schnell.
Indexierung steuern: noindex, Canonical und doppelte Inhalte
noindex
Mit dem Meta-Tag noindex teilst Du Google mit, dass eine Seite nicht in den Suchergebnissen erscheinen soll. Sinnvoll ist das für interne Suchergebnisse, Danke-Seiten, Warenkorb, Login-Bereiche oder dünne Filterseiten. Gefährlich wird es, wenn ein Häkchen im CMS versehentlich die ganze Website auf noindex stellt.
Canonical-Tags
Oft ist derselbe Inhalt unter mehreren Adressen erreichbar, zum Beispiel mit Tracking-Parametern, Sortierungen oder Produktvarianten. Laut Google ist das kein Grund für eine Abstrafung, Google wählt dann selbst eine Version aus. Mit einem Canonical-Tag gibst Du vor, welche Version die maßgebliche ist, damit Signale gebündelt werden und die richtige URL in den Suchergebnissen steht.
Eine Version der Domain
Die Website sollte nur unter genau einer Adresse erreichbar sein, zum Beispiel https://www.beispiel.de. Alle anderen Varianten mit http oder ohne www leiten per 301 dorthin weiter. Das ist in wenigen Minuten erledigt und wird trotzdem erstaunlich oft vergessen.
Statuscodes und Weiterleitungen
Jede Anfrage an einen Server bekommt einen Statuscode zurück. Für technisches SEO sind vor allem diese wichtig:
| Statuscode | Bedeutung | Worauf achten |
|---|---|---|
| 200 | Seite erfolgreich geladen | Auch Fehlerseiten dürfen nicht mit 200 antworten. |
| 301 | Dauerhaft umgezogen | Standard bei geänderten URLs und beim Relaunch. |
| 302 | Vorübergehend umgezogen | Nur für echte Übergangslösungen verwenden. |
| 404 / 410 | Nicht gefunden / entfernt | Intern nicht darauf verlinken, wichtige alte URLs weiterleiten. |
| 5xx | Serverfehler | Häufen sie sich, ruft Google die Website seltener ab. |
Weiterleitungsketten, bei denen A auf B und B auf C weiterleitet, kosten Ladezeit und sollten direkt auf das Ziel zeigen. Bei einem Umzug empfiehlt Google, die Weiterleitungen mindestens ein Jahr bestehen zu lassen. Wie ein Relaunch ohne Rankingverlust abläuft, steht auf der Seite zum Website-Relaunch.
Ladezeit und Core Web Vitals
Mit den Core Web Vitals misst Google, wie Nutzer das Laden einer Seite erleben. Laut Google Search Central gibt es drei Messwerte mit diesen Zielwerten:
| Messwert | Misst | Gut |
|---|---|---|
| Largest Contentful Paint (LCP) | Ladeleistung: wann das größte Element sichtbar ist | innerhalb von 2,5 Sekunden |
| Interaction to Next Paint (INP) | Reaktion auf Klicks und Eingaben | unter 200 Millisekunden |
| Cumulative Layout Shift (CLS) | Visuelle Stabilität: springt der Inhalt? | unter 0,1 |
Google schreibt dazu, dass diese Werte den Anforderungen der Ranking-Systeme entsprechen, und empfiehlt, gute Werte anzustreben. Sie sind aber kein Ersatz für relevante Inhalte: Eine blitzschnelle Seite ohne passende Antwort rankt nicht. Die häufigsten Bremsen sind unkomprimierte Bilder, zu viele Schriftarten, Skripte von Drittanbietern wie Chat-Widgets oder Karten und Seitenbaukästen, die viel ungenutzten Code laden. Was PageSpeed genau bedeutet, erklärt der Glossar-Eintrag PageSpeed.
PageSpeed Insights zeigt zwei Arten von Daten: einen simulierten Test und, bei ausreichend Besuchern, Messwerte echter Nutzer. Entscheidend sind die echten Nutzerdaten. Eine Punktzahl von 100 im Labortest ist schön, aber kein Ziel an sich.
Mobilfreundlichkeit, HTTPS und JavaScript
Mobile First
Google crawlt Websites standardmäßig mit einem Smartphone-Crawler. Maßgeblich für die Bewertung ist also die mobile Version. Inhalte, Links oder strukturierte Daten, die nur in der Desktop-Ansicht vorhanden sind, fehlen Google im Zweifel. Die mobile Seite muss deshalb inhaltlich vollständig sein, nicht nur kleiner.
HTTPS
Eine verschlüsselte Verbindung ist heute Standard. Google hat HTTPS bereits 2014 als Rankingsignal bestätigt, und Browser warnen bei unverschlüsselten Seiten deutlich. Wichtig nach der Umstellung: Alle internen Links, Bilder und Skripte laden über https, und die http-Version leitet per 301 weiter.
JavaScript
Google kann JavaScript ausführen, verarbeitet solche Seiten aber in mehreren Schritten. Inhalte und Links, die erst nach einer Nutzeraktion nachgeladen werden, sieht der Crawler unter Umständen nicht. Mit der URL-Prüfung in der Search Console lässt sich die gerenderte Seite ansehen, so wie Google sie darstellt. Weicht sie vom Browser ab, liegt dort oft die Ursache fehlender Rankings.
Strukturierte Daten, hreflang und URL-Struktur
Strukturierte Daten
Strukturierte Daten beschreiben Inhalte maschinenlesbar nach dem Vokabular von schema.org, meist im Format JSON-LD. Sie helfen Google, Unternehmen, Leistungen, Produkte, Bewertungen oder FAQ einzuordnen, und können zu erweiterten Suchergebnissen führen. Einen Anspruch darauf gibt es nicht. Ausgezeichnet werden darf nur, was auf der Seite auch sichtbar ist. Geprüft wird das mit dem Test für Rich-Suchergebnisse von Google.
hreflang
Hat eine Website mehrere Sprach- oder Länderversionen, zeigen hreflang-Angaben Google, welche Version für welche Nutzer gedacht ist. So erscheint in Österreich die österreichische und in der Schweiz die Schweizer Seite. Fehlerhafte hreflang-Angaben gehören zu den häufigsten Befunden bei internationalen Websites.
URL-Struktur und Brotkrümel
Lesbare, logisch aufgebaute URLs und eine Brotkrümelnavigation helfen Nutzern und Suchmaschinen, die Hierarchie einer Website zu verstehen. Bei neuen Websites lohnt es sich, die Struktur von Anfang an sauber zu planen. Bestehende URLs nachträglich umzubauen, lohnt sich nur mit gutem Grund und immer mit Weiterleitungen.
Checkliste für technisches SEO
Mit dieser Checkliste prüfst Du die wichtigsten technischen Grundlagen Deiner Website. Die Punkte oben in der Liste haben meist die größte Wirkung:
- Indexierung: Sind alle wichtigen Seiten laut Search Console im Index?
- robots.txt: Ist nichts Wichtiges gesperrt, und ist die Sitemap darin verlinkt?
- noindex: Tragen nur Seiten noindex, die wirklich nicht gefunden werden sollen?
- XML-Sitemap: Enthält sie nur indexierbare Seiten mit Statuscode 200 und ist sie eingereicht?
- Eine Domain-Version: Leiten http und die Variante mit oder ohne www per 301 auf eine Adresse weiter?
- HTTPS: Laden alle Ressourcen verschlüsselt, ohne Warnungen im Browser?
- Canonical-Tags: Zeigt jede Seite auf die richtige, maßgebliche URL?
- Statuscodes: Keine internen Links auf 404-Seiten, keine Serverfehler?
- Weiterleitungen: Keine Ketten und keine 302, wo 301 gemeint ist?
- Core Web Vitals: LCP, INP und CLS im grünen Bereich, vor allem mobil?
- Mobile Version: Gleiche Inhalte, Links und strukturierte Daten wie am Desktop?
- JavaScript: Zeigt die URL-Prüfung alle wichtigen Inhalte und Links?
- Interne Verlinkung: Keine verwaisten Seiten, wichtige Seiten mit wenigen Klicks erreichbar?
- Strukturierte Daten: Fehlerfrei laut Test und passend zum sichtbaren Inhalt?
- hreflang: Bei mehreren Sprachen korrekt und gegenseitig verknüpft?
- Bilder: Komprimiert, in modernen Formaten und mit festen Abmessungen gegen Layoutverschiebungen?
Tools für technisches SEO
- Google Search Console: Bericht zur Seitenindexierung, URL-Prüfung mit gerenderter Ansicht, Core-Web-Vitals-Bericht und Sitemaps. Kostenlos und die wichtigste Quelle.
- PageSpeed Insights und Lighthouse: Ladezeit und Core Web Vitals einzelner Seiten, mit konkreten Hinweisen.
- Test für Rich-Suchergebnisse: prüft, ob strukturierte Daten korrekt erkannt werden.
- Crawler wie Screaming Frog: finden Statuscodes, Weiterleitungsketten, Canonicals, noindex und verwaiste Seiten auf der gesamten Website.
- Bing Webmaster Tools: das Gegenstück für Bing, das auch für KI-Antworten eine Rolle spielt.
Die Tools zeigen, was technisch auffällig ist. Welche Auffälligkeit wirklich Rankings kostet und welche egal ist, müssen Menschen entscheiden. Die meisten Crawler melden bei jeder Website Hunderte Hinweise.
Was eine technische SEO-Analyse liefert
Am Ende einer technischen SEO-Analyse steht keine Liste mit 300 Warnungen, sondern eine Reihenfolge. So kann ein Auszug aussehen:
| Befund | Auswirkung | Priorität |
|---|---|---|
| Leistungsseiten tragen noindex aus der Entwicklungsphase | Seiten können nicht gefunden werden | sofort |
| Alte URLs nach Relaunch ohne Weiterleitung | Rankings und Links der alten Seiten gehen verloren | sofort |
| Hero-Bild mit mehreren Megabyte | LCP mobil deutlich über 2,5 Sekunden | hoch |
| Filterseiten ohne Canonical | Viele doppelte URLs, Google wählt falsche Version | mittel |
| Einzelne defekte Links im Blog | Schlechte Nutzererfahrung, geringe SEO-Wirkung | niedrig |
Zu jedem Punkt gehören die Ursache, eine konkrete Vorgabe für die Umsetzung und die Kennzahl, an der Du den Erfolg erkennst. Was bei einem vollständigen Audit über die Technik hinaus geprüft wird, beschreibt der Glossar-Eintrag SEO Audit.
Was kostet technisches SEO?
Die Kosten hängen vor allem von der Größe der Website, dem CMS und davon ab, ob nur analysiert oder auch umgesetzt wird. Diese marktüblichen Richtwerte helfen bei der Einordnung:
| Marktüblicher Richtwert | |
|---|---|
| Stundensatz technisches SEO | mittlerer zweistelliger bis niedriger dreistelliger Betrag |
| Technische SEO-Analyse kleine Website | ab etwa 1.000 € |
| Technische SEO-Analyse Shop oder große Website | ab etwa 3.000 € |
| Laufendes Monitoring und Betreuung | meist als monatliche Pauschale, abhängig vom Umfang |
Die eigentliche Umsetzung ist oft günstiger als gedacht. Viele kritische Fehler wie ein falsches noindex, fehlende Weiterleitungen oder doppelte Domain-Versionen sind in wenigen Stunden behoben. Aufwendig wird es bei Ladezeitproblemen, die tief im Theme oder Seitenbaukasten stecken. Dann ist manchmal ein Relaunch die wirtschaftlichere Lösung.
Agentur, Freelancer oder technisches SEO Consulting?
Ob eine Agentur oder ein Freelancer passt, hängt weniger vom Namen als von der Website ab. Für einen internationalen Shop mit Millionen URLs, eigener Entwicklungsabteilung und mehreren Märkten ist ein spezialisiertes Team sinnvoll. Für Unternehmenswebsites, mittelgroße Shops und typische WordPress- oder Shopify-Projekte ist ein Freelancer, der analysiert und selbst umsetzt, meist schneller und günstiger.
Beim technischen SEO Consulting berate ich Deine Entwicklung oder Agentur, ohne selbst umzusetzen, etwa vor einem Relaunch oder bei der Wahl eines neuen Systems. Unabhängig davon, wen Du beauftragst, helfen diese Fragen bei der Auswahl:
- Priorisierung: Bekommst Du eine Reihenfolge nach Wirkung oder nur einen Tool-Export?
- Umsetzung: Kann der Anbieter selbst umsetzen oder konkrete Vorgaben für Entwickler schreiben?
- Systemkenntnis: Kennt er Dein CMS und dessen typische Schwachstellen?
- Messung: Wird mit Search-Console-Daten und echten Nutzerwerten gearbeitet?
- Referenzen: Gibt es Projekte, bei denen technische Probleme nachweisbar gelöst wurden?
Wann technisches SEO allein nicht reicht
Technisches SEO beseitigt Hindernisse, es erzeugt aber keine Nachfrage. Wenn die Technik stimmt und trotzdem niemand die Website findet, fehlen meist Seiten zu den richtigen Suchbegriffen oder Inhalte, die besser antworten als die Konkurrenz. Dann geht es mit OnPage SEO und einer SEO Content Strategie weiter. Wenn Du erst einmal wissen willst, wo Deine Website insgesamt steht, ist eine SEO Beratung der richtige Einstieg.