Ranking

Was bedeutet Ranking?

Das Ranking bezeichnet die Platzierung einer Seite in den Suchergebnissen. Platz eins bekommt den größten Teil der Klicks, ab der zweiten Seite wird es sehr still. Deshalb ist der Unterschied zwischen Position 3 und Position 11 größer, als die Zahlen vermuten lassen.

Wichtig zu verstehen: Es gibt nicht ein Ranking. Google zeigt Ergebnisse abhängig vom Standort, vom Gerät, von der Sprache und teils vom bisherigen Verhalten. Zwei Menschen in derselben Stadt können unterschiedliche Reihenfolgen sehen.

Beeinflusst wird die Position von vielen Faktoren: Passt der Inhalt zur Suchabsicht, ist die Seite technisch sauber, lädt sie schnell, wird sie von anderen Seiten empfohlen, und wie gut erfüllt sie die Erwartung im Vergleich zu den anderen Ergebnissen.

Gemessen wird das über die Google Search Console oder Rankingwerkzeuge. Aussagekräftig ist dabei weniger die einzelne Position als die Entwicklung über Wochen. Mehr zum Vorgehen steht unter SEO Freelancer.

Was Positionen beeinflusst

Google nennt keine vollständige Liste und gewichtet je nach Suchanfrage unterschiedlich. Belegbar sind aber einige Gruppen: Passung zur Suchabsicht, also ob die Seite das liefert, was gesucht wurde. Das ist der mit Abstand wichtigste Punkt und wird am häufigsten unterschätzt.

Inhaltliche Tiefe und Aktualität, technische Grundlagen wie Ladezeit und mobile Darstellung, Verweise anderer Websites und bei örtlichen Suchen die Entfernung zum Suchenden.

Was nicht hilft: eine bestimmte Wortzahl, ein bestimmter Keyword-Anteil oder das Alter der Domain als Selbstzweck. Solche Kennzahlen stammen aus Werkzeugen, nicht von Google.

Wie Du Positionen richtig misst

Die eigene Suche im Browser taugt nicht. Standort, Suchverlauf und angemeldetes Konto verfälschen das Ergebnis, und die eigene Seite erscheint fast immer zu weit oben.

Verlässlich ist die Google Search Console. Dort steht die Durchschnittsposition echter Nutzer, aufgeschlüsselt nach Suchanfrage, Seite, Land und Gerät. Für lokale Betriebe ist die Aufschlüsselung nach Gerät besonders wichtig, weil mobil andere Ergebnisse erscheinen.

Rankingwerkzeuge ergänzen das um tägliche Messungen und den Vergleich mit Wettbewerbern. Sinnvoll ist ein fester Satz von zehn bis dreißig Begriffen, der über Monate gleich bleibt.

Warum Positionen schwanken

Kleine Bewegungen von zwei bis drei Plätzen sind Alltag und bedeuten nichts. Google testet laufend, und die Ergebnisse unterscheiden sich je nach Person, Ort und Gerät.

Größere Sprünge haben meist drei Ursachen: eine Änderung an der eigenen Seite, eine Änderung bei Wettbewerbern oder ein Update des Google-Algorithmus. Ein Blick auf die Entwicklung mehrerer Begriffe gleichzeitig zeigt schnell, welcher Fall vorliegt.

Saison spielt ebenfalls hinein. Wer im Januar mit dem Dezember vergleicht, misst bei vielen Branchen das Weihnachtsgeschäft, nicht die eigene Arbeit.

Worauf es ankommt

• Positionen im Verlauf lesen. Tagesschwankungen von zwei bis drei Plätzen sind normal.
• Nicht bei sich selbst suchen. Eigene Suchergebnisse sind durch Standort und Verlauf verfälscht.
• Klicks zählen mehr als Plätze. Position 3 mit passendem Titel schlägt Position 2 mit unklarem Titel.
• Die richtige Seite prüfen. Manchmal rankt eine Unterseite, die gar nicht dafür gedacht war.

Häufige Fehler

• Rankings ohne Ortsbezug messen, obwohl das Geschäft rein lokal ist.
• Jeden Tag nachsehen und aus normalem Rauschen Schlüsse ziehen.
• Nur auf Positionen schauen und Anfragen oder Umsatz aus dem Blick verlieren.

Häufige Fragen

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Rouven Berz

Online-Marketing Freelancer aus dem Rhein-Main-Gebiet. Ich helfe Unternehmen dabei, sichtbar zu werden und aus Klicks Kunden zu machen.