Arelio ist kein Kunde von mir, sondern mein eigenes Unternehmen, die Arelio Home Decor Berz & Tekin GbR. Ich führe die Marke hier trotzdem als Referenz auf, weil sie etwas belegt, das kein Kundenprojekt belegen kann: dass ich eine Marke vollständig aufbauen und betreiben kann, mit eigenem Geld und eigenem Risiko.
Die Idee
Arelio ist aus dem Wunsch entstanden, schöne Objekte für den eigenen Raum zu schaffen. Die Leitlinie dabei war von Anfang an eine bewusste Absage an lautes Design: Es sollten Objekte werden, die „nicht laut sind und nicht erklären müssen, warum sie Design sind“.
Daraus folgt ein Anspruch, der sich durch jede Produktentscheidung zieht. Die Stücke sollen langfristig bestehen und Teil eines Zuhauses werden, also eher stiller Begleiter im Alltag sein als kurzfristiger Blickfang. Für die Vermarktung heißt das: Arelio verkauft keine Dekoration, sondern Geschenke mit Bedeutung.
Marke und Namen
Zum Markenaufbau gehört mehr als ein Logo. Alle Produkte folgen einem eigenen Namensystem: kurze, vokalreiche Kunstnamen, die in mehreren Sprachen funktionieren und nichts beschreiben, sondern eine Anmutung setzen. AMILA, AMURO, CALMA, KAORI, LINEA, MOLÉA, NOEMA, ORBITA, PLICA, RHYMA, SACCO, SERENA, SORA.
Das ist keine Spielerei. Ein konsistentes Namensystem macht das Sortiment wiedererkennbar, erleichtert später die Erweiterung um neue Serien und sorgt dafür, dass jedes Produkt als Teil einer Marke wahrgenommen wird statt als austauschbarer Artikel.
Das Sortiment
Das Angebot gliedert sich in Vasen, Blumentöpfe, Skulpturen und Wohnaccessoires, dazu eine Auswahl nach Anlass und Empfänger. Die Preise liegen bewusst im zugänglichen Bereich, sodass die Stücke als Geschenk in Frage kommen.
Herstellung
Produziert wird in Deutschland, regional und bewusst in unserer Nähe, sodass wir Details direkt kontrollieren können. Gefertigt wird in kleinen Serien oder auf Bestellung, um Überproduktion zu vermeiden.
Als Material kommt ein Bio-Polymer auf Pflanzenbasis zum Einsatz statt klassischer Kunststoffe, gefertigt in Deutschland. Nachhaltigkeit ist dabei kein Etikett auf der Verpackung, sondern ergibt sich aus der Art, wie gestaltet und produziert wird.
Für die Vermarktung ist das ein handfester Vorteil: Material, Fertigungsort und Maße stehen an jedem Produkt, von der 20 Zentimeter hohen Vase bis zur 13,5 Zentimeter großen Skulptur. Die Aussage lässt sich also an der Ware belegen und muss nicht behauptet werden. Genau das fehlt vielen Shops, die mit Nachhaltigkeit werben.
Der Shop
Der Onlineshop läuft auf WooCommerce. Die Struktur folgt zwei Suchlogiken gleichzeitig: nach Produktart für Leute, die etwas Bestimmtes wollen, und nach Anlass und Empfänger für Leute, die ein Geschenk suchen und noch nicht wissen, was.
Dazu kommen die Punkte, an denen Kaufentscheidungen im kleinen Preissegment tatsächlich hängen: 14 Tage Geld-zurück-Garantie, kostenloser Versand ab 39 Euro, Zahlung über PayPal mit Käuferschutz und eine Lieferzeit von zwei bis vier Werktagen. Kundenbewertungen sind eingebunden und verifiziert.
Anzusehen unter arelio-shop.de.
Die Kanäle
Der Hauptkanal ist Pinterest, organisch und über Anzeigen. Das ist eine bewusste Entscheidung und keine Verlegenheitslösung: Auf Pinterest suchen Menschen aktiv nach Einrichtungsideen und Geschenken, oft Wochen vor dem Kauf. Ein Bildformat passt zu Produkten, deren Wirkung visuell ist, und die Plattform liefert Reichweite auch ohne bestehende Markenbekanntheit.
Für eine junge Marke ohne Suchvolumen auf den eigenen Namen ist das der ehrlichere Startkanal als Suchmaschinenwerbung: Wer Arelio noch nicht kennt, sucht auch nicht danach.
Was noch nicht funktioniert
SEO läuft bislang nicht erfolgreich. Das ist kein Versäumnis, sondern die erwartbare Ausgangslage: Der Shop ist jung, die Domain hat kaum Historie, und die Kategorien, um die es geht, also Vasen, Skulpturen und Geschenke, gehören zu den am härtesten umkämpften im Onlinehandel überhaupt. Dort konkurriert eine neue Marke mit Händlern, die seit Jahren Autorität aufgebaut haben.
Ich lasse das hier bewusst stehen, statt es wegzulassen. Wer Dir verspricht, dass SEO für einen neuen Shop in wenigen Monaten trägt, verkauft Dir etwas. Der realistische Weg führt über Sortimentstiefe, echte Inhalte zu Anlässen und Geschenkideen sowie Sichtbarkeit auf anderen Kanälen, die erst mit der Zeit auf die Suchergebnisse einzahlt.
Der Wert dieser Referenz liegt nicht in einer Erfolgszahl, sondern in der Perspektive. Wer selbst einen Shop betreibt, kennt den Unterschied zwischen einer hübschen Kampagne und einer, die Ware bewegt, und weiß, was ein Prozent Conversion-Rate für den Kontostand bedeutet.
Online-Marketing Freelancer aus dem Rhein-Main-Gebiet. Ich helfe Unternehmen dabei, sichtbar zu werden und aus Klicks Kunden zu machen, von der Analyse bis zur Umsetzung.