SEO Audit

Was bedeutet SEO Audit?

Audit heißt Prüfung. Bei einem SEO Audit, oft auch SEO-Analyse oder Website Audit genannt, wird eine Website Seite für Seite darauf untersucht, ob Google sie finden, verstehen und für die passenden Suchbegriffe anzeigen kann. Ziel ist nicht, jeden kleinen Fehler aufzulisten, sondern die Ursachen zu finden, die Rankings und Besucher tatsächlich kosten.

Ein gutes Audit beantwortet am Ende drei Fragen: Wo steht die Website heute? Was hält sie zurück? Und in welcher Reihenfolge sollte man die Probleme angehen?

Was wird bei einem SEO Audit geprüft?

• Technik und Indexierung: Kann Google alle wichtigen Seiten erreichen und aufnehmen, oder sind Seiten versehentlich gesperrt, doppelt vorhanden oder fehlerhaft weitergeleitet?
• Ladezeit und Mobilgeräte: Wie schnell lädt die Website, und funktioniert sie auf dem Smartphone? Mehr dazu unter PageSpeed.
• Suchbegriffe und Rankings: Für welche Begriffe wird die Website gefunden, für welche nicht, und wo konkurrieren eigene Seiten miteinander?
• Inhalte und Struktur: Beantworten die Seiten die Fragen der Suchenden, hat jede Leistung eine eigene Seite, und sind die Seiten sinnvoll intern verlinkt?
• Seitentitel und Beschreibungen: Machen sie in den Suchergebnissen klar, worum es geht, und laden sie zum Klicken ein?
• Backlinks: Welche anderen Websites verlinken, und wie steht das Linkprofil im Vergleich zum Wettbewerb?
• Lokale Signale: Bei Betrieben mit Kunden vor Ort das Google Unternehmensprofil und einheitliche Kontaktdaten, siehe Local SEO.

SEO Audit oder kostenloser SEO-Check?

Online-Tools für einen SEO-Check crawlen eine Website in wenigen Minuten und liefern eine Liste mit Warnungen, oft mit Punktzahl. Das ist ein guter erster Eindruck, ersetzt aber kein Audit. Ein Tool erkennt fehlende Beschreibungen oder langsame Bilder, weiß aber nicht, welche Suchbegriffe für Dein Geschäft zählen, ob eine Warnung überhaupt relevant ist oder warum Besucher nicht anfragen.

Den Unterschied macht die Einordnung. Aus zweihundert Tool-Hinweisen werden in einem Audit die fünf Punkte, die wirklich etwas verändern, sortiert nach Wirkung und Aufwand.

Wie macht man eine SEO-Analyse?

Einen einfachen Überblick bekommst Du selbst mit kostenlosen Werkzeugen von Google:

1. Google Search Console einrichten: Sie zeigt, für welche Suchbegriffe Deine Seiten erscheinen, wie oft sie geklickt werden und welche Seiten Google nicht indexiert.
2. PageSpeed Insights nutzen: Das Tool misst die Ladezeit Deiner wichtigsten Seiten auf Smartphone und Desktop.
3. Suchergebnisse selbst prüfen: Suche nach Deinen wichtigsten Leistungen und schau, wer vor Dir steht und warum.
4. Seiten mit den Suchbegriffen abgleichen: Hat jede wichtige Leistung eine eigene Seite mit passendem Titel und Inhalt?

Für eine vollständige Analyse kommen Crawler, Keyword- und Backlink-Tools hinzu, vor allem aber Erfahrung darin, die Ergebnisse richtig zu gewichten.

Was kostet eine SEO-Analyse?

Automatische SEO-Checks gibt es kostenlos oder als günstiges Tool-Abo. Ein SEO Audit durch einen Fachmann mit Auswertung und Maßnahmenplan liegt marktüblich bei kleinen Websites ab etwa 1.000 Euro, bei großen oder komplexen Websites eher ab 3.000 Euro. Der Preis hängt von Seitenzahl, Wettbewerb und davon ab, ob ein Beratungstermin und eine Begleitung der Umsetzung dazugehören.

Wie oft sollte man ein SEO Audit machen?

Ein ausführliches Audit lohnt sich vor und nach einem Relaunch, bei spürbar sinkenden Besucherzahlen und etwa einmal im Jahr als Bestandsaufnahme. Dazwischen reicht es meist, die Search Console regelmäßig auf neue Fehler und Veränderungen zu prüfen.

Mehr zum Thema

Wie ein Audit mit Beratungstermin abläuft, was Du danach in der Hand hast und welche Form der Beratung zu Dir passt, steht auf der Seite zur SEO Beratung. Wer die Umsetzung komplett abgeben will, findet alles zur laufenden Betreuung beim SEO Freelancer.

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Rouven Berz

Online-Marketing Freelancer aus dem Rhein-Main-Gebiet. Ich helfe Unternehmen dabei, sichtbar zu werden und aus Klicks Kunden zu machen.