Meta-Description

Was bedeutet Meta-Description?

Die Meta-Description ist ein kurzer Text im Quelltext, der beschreibt, worum es auf einer Seite geht. Google zeigt ihn häufig als Beschreibung unter dem Seitentitel an. Ein direkter Rankingfaktor ist sie seit vielen Jahren nicht mehr.

Ihre Wirkung ist trotzdem messbar, weil sie über den Klick entscheidet. Zwei Treffer nebeneinander, einer mit konkretem Nutzen, einer mit Standardsatz: Die Klickrate unterscheidet sich deutlich.

Als Länge haben sich 140 bis 160 Zeichen bewährt. Darüber hinaus wird abgeschnitten. Hinein gehören der Suchbegriff, ein konkreter Nutzen und ein Grund, warum ausgerechnet diese Seite weiterhilft.

In etwa der Hälfte der Fälle schreibt Google den Text um und nimmt stattdessen einen Ausschnitt aus der Seite. Das ist kein Fehler, sondern ein Zeichen dafür, dass Google für diese Suchanfrage etwas Passenderes gefunden hat.

Wie eine gute Beschreibung aufgebaut ist

Erster Teil: die Antwort auf die Suchanfrage, mit dem gesuchten Begriff darin. Google hebt ihn fett hervor, das erhöht die Aufmerksamkeit.

Zweiter Teil: ein konkreter Beleg. Eine Zahl, ein Preis, eine Frist, ein Umfang. „Festpreis vorab" wirkt stärker als „individuelle Beratung".

Dritter Teil: ein Grund, genau hier zu klicken. Das kann ein Werkzeug sein, eine Checkliste, ein Beispiel oder eine Besonderheit, die andere Treffer nicht bieten.

Was nicht hineingehört: der Firmenname am Anfang, Ausrufezeichen, Großschreibung ganzer Wörter und Versprechen, die die Seite nicht einlöst.

Sonderfälle und wie oft Google umschreibt

Bei Kategorie- und Filterseiten mit vielen ähnlichen Adressen lohnt sich eine automatisch erzeugte Beschreibung nach festem Muster. Von Hand geschriebene Texte sind dort nicht zu pflegen.

Bei Impressum, Datenschutz und Danke-Seiten kann die Beschreibung entfallen. Diese Seiten sollen ohnehin nicht über die Suche gefunden werden.

Untersuchungen aus der Branche gehen davon aus, dass Google die hinterlegte Beschreibung in etwa der Hälfte bis zwei Dritteln der Fälle ersetzt, besonders bei Seiten, die für sehr viele unterschiedliche Suchanfragen erscheinen. Das ist kein Grund, das Feld leer zu lassen: Für die Suchanfragen, die Dir am wichtigsten sind, wird sie in der Regel übernommen.

Worauf es ankommt

• Je Seite eine eigene Beschreibung. Doppelte Texte melden auch die Prüfwerkzeuge.
• Konkret statt allgemein. Zahlen, Fristen und Preise wirken stärker als Adjektive.
• Zur Seite passen. Wer zu viel verspricht, kauft sich Absprünge ein.
• Suchbegriff aufnehmen. Google hebt ihn im Treffer fett hervor.

Häufige Fehler

• Das Feld leer lassen und Google die Auswahl überlassen.
• Denselben Text auf allen Seiten hinterlegen.
• Stichwortlisten hineinschreiben statt ganzer Sätze.

Häufige Fragen

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Rouven Berz

Online-Marketing Freelancer aus dem Rhein-Main-Gebiet. Ich helfe Unternehmen dabei, sichtbar zu werden und aus Klicks Kunden zu machen.