Analyse Glossar

Impressionen

Kurz und knapp

Impressionen zählen, wie oft Dein Suchtreffer oder Deine Anzeige eingeblendet wurde, unabhängig davon, ob jemand geklickt hat.

Was bedeutet Impressionen?

Eine Impression ist eine Einblendung. In der Google Search Console zählt sie, sobald Dein Treffer auf einer Suchergebnisseite erschienen ist, auch wenn der Nutzer nie so weit nach unten gescrollt hat. In Werbekonten zählt sie die Auslieferung einer Anzeige.

Impressionen sind eine Reichweitenzahl, keine Erfolgszahl. Sie zeigen, für wie viele Suchanfragen Du überhaupt in Betracht gezogen wirst. Erst zusammen mit CTR und Position ergibt sich ein Bild.

Steigende Impressionen bei gleichbleibenden Klicks bedeuten meist, dass Deine Seite für neue, aber schwächere Suchanfragen erscheint oder auf hinteren Positionen steht. Das ist ein Zwischenschritt, kein Ergebnis.

Nicht verwechseln mit Reichweite: Impressionen zählen Einblendungen, Reichweite zählt Personen. Eine Person kann zehn Impressionen erzeugen.

Beispiel

Nach dem Veröffentlichen von sechs neuen Unterseiten verdoppelten sich die Impressionen innerhalb von zwei Monaten, die Klicks blieben zunächst gleich. Die Seiten standen auf den Positionen 15 bis 30. Erst nach der Überarbeitung von Titeln und Einstiegen kamen die Klicks nach.

Impression, Reichweite und Sichtkontakt

Impressionen zählen Einblendungen. Eine Person kann viele Impressionen erzeugen, wenn sie mehrfach sucht oder mehrere Seiten aufruft.

Reichweite zählt Personen. Sie ist immer kleiner als die Zahl der Impressionen. Das Verhältnis der beiden nennt sich Frequenz und zeigt, wie oft eine Person im Schnitt erreicht wurde.

Sichtbare Impressionen zählen strenger: Die Anzeige muss tatsächlich im sichtbaren Bereich gewesen sein, üblicherweise zu mindestens fünfzig Prozent und für eine Mindestdauer. Bei Displaykampagnen liegt dieser Wert oft deutlich unter der Zahl der ausgelieferten Impressionen.

Wo die Zahl auftaucht und was sie dort bedeutet

In der Google Search Console zählt eine Impression, sobald Dein Treffer auf einer geladenen Ergebnisseite stand, auch ohne dass jemand so weit gescrollt hat. Bei Bildern und Karussells gelten Sonderregeln.

In Google Ads zählt die Auslieferung der Anzeige. Zusätzlich gibt es den Anteil möglicher Impressionen, der zeigt, wie oft Du überhaupt hättest erscheinen können. Diese Zahl ist bei begrenztem Budget aufschlussreicher als die Impressionen selbst.

In sozialen Netzwerken zählt jede Ausspielung im Feed, unabhängig davon, ob jemand hingesehen hat. Deshalb liegen die Zahlen dort deutlich höher und sind mit der Suche nicht vergleichbar.

Worauf es ankommt

Nie allein betrachten. Immer zusammen mit Klicks, CTR und Durchschnittsposition.
Nach Suchanfragen aufschlüsseln. Dann zeigt sich, woher der Zuwachs kommt.
Als Frühindikator nutzen. Sie steigen meist Wochen vor den Klicks.
Saison beachten. Viele Branchen haben deutliche Schwankungen über das Jahr.

Häufige Fehler

Impressionen als Erfolg verkaufen, obwohl keine Anfrage daraus entstanden ist.
Werte verschiedener Werkzeuge vergleichen, die unterschiedlich zählen.
Einen Rückgang sofort als Problem deuten, obwohl nur eine schwache Suchanfrage weggefallen ist.

Häufige Fragen

Zählt eine Impression auch, wenn niemand scrollt?

In der Search Console ja, sofern der Treffer auf der geladenen Ergebnisseite stand. Bei Anzeigen gibt es zusätzlich den Wert „sichtbare Impressionen“, der strenger zählt.

Was sind viele Impressionen?

Es gibt keinen Richtwert. Aussagekräftig ist nur der Vergleich mit dem eigenen Vormonat oder Vorjahr, nicht mit anderen Websites.

Warum habe ich Impressionen ohne Klicks?

Weil Deine Seite zwar erscheint, aber zu weit hinten steht oder der Treffer nicht zur Suchanfrage passt. Beides lässt sich über Position und CTR in der Search Console prüfen.

Noch Fragen zu Impressionen?

30 Minuten, kostenlos und unverbindlich. Ich erkläre Dir, was der Begriff für Dein Projekt konkret bedeutet.

Beratung anfragen Zum Glossar