Keyword

Was bedeutet Keyword?

Ein Keyword ist die Eingabe in das Suchfeld. Das kann ein einzelnes Wort sein, meistens ist es aber eine ganze Wortgruppe: „elektriker frankfurt notdienst“ statt nur „elektriker“. Je länger die Eingabe, desto klarer ist, was jemand vorhat.

Entscheidend ist die Suchabsicht dahinter. Bei „was ist eine landingpage“ will jemand lernen, bei „landingpage erstellen lassen kosten“ will jemand kaufen. Dieselbe Seite kann selten beides bedienen. Deshalb bekommt jede Absicht eine eigene Seite.

Unterschieden wird oft zwischen kurzen, allgemeinen Begriffen mit viel Suchvolumen und langen, spezifischen mit wenig. Für kleine Unternehmen sind die langen meist wertvoller: weniger Wettbewerb, klarere Absicht, höhere Abschlussquote.

Wie Du herausfindest, welche Begriffe für Dich zählen, steht unter Keyword-Recherche. Wie daraus die Struktur einer Website entsteht, erkläre ich unter OnPage SEO.

Welche Arten von Keywords es gibt

Kurz und allgemein (oft Shorthead genannt): ein bis zwei Wörter, viel Suchvolumen, unklare Absicht, harter Wettbewerb. Beispiel: „Webdesign". Für kleine Anbieter selten lohnend.

Lang und konkret (Longtail): drei Wörter und mehr, wenig Volumen, klare Absicht. Beispiel: „website erstellen lassen kosten handwerksbetrieb". In der Summe machen diese Anfragen den größeren Teil aller Suchen aus.

Markenbegriffe enthalten einen Firmen- oder Produktnamen. Sie sind leicht zu gewinnen, bringen aber nur Menschen, die Dich schon kennen. Lokale Begriffe tragen einen Ortsbezug und sind für Betriebe mit Einzugsgebiet meist die wertvollsten.

Die vier Arten von Suchabsicht

Informierend: Jemand will etwas verstehen. „was kostet eine website". Passend ist ein Ratgeber, keine Verkaufsseite.

Vergleichend: Jemand wägt ab. „agentur oder freelancer". Passend sind Gegenüberstellungen, Preisrahmen und Entscheidungshilfen.

Handelnd: Jemand will jetzt etwas tun. „website erstellen lassen frankfurt". Passend ist eine Leistungsseite mit Preis, Ablauf und Kontaktmöglichkeit.

Zielgerichtet: Jemand sucht eine bestimmte Seite. „rouven berz kontakt". Hier zählt nur, dass die richtige Seite auch gefunden wird.

Den Typ erkennst Du am schnellsten, indem Du den Begriff selbst suchst und anschaust, welche Art von Seiten Google zeigt. Diese Prüfung dauert zwanzig Sekunden und verhindert die meisten Fehlentscheidungen.

Wenn sich Seiten gegenseitig behindern

Von Kannibalisierung spricht man, wenn mehrere Seiten derselben Website auf denselben Begriff zielen. Google muss dann entscheiden, welche gezeigt wird, und wechselt oft hin und her. Beide Seiten bleiben dadurch in der Mitte hängen.

Erkennen lässt sich das in der Search Console: Wenn zu einer Suchanfrage mehrere eigene Adressen mit wechselnden Positionen auftauchen, liegt der Fall vor. Die Lösung ist selten eine Löschung, sondern meist eine klarere Aufteilung der Themen oder das Zusammenlegen zweier schwacher Seiten zu einer starken.

Worauf es ankommt

• Absicht schlägt Volumen. Zehn passende Besucher sind mehr wert als tausend, die etwas anderes wollten.
• Sprache der Kunden übernehmen. Menschen suchen nach „Zahn ziehen“, nicht nach „Extraktion“.
• Regional denken. Bei lokalen Leistungen entscheidet der Ortsbezug oft mehr als der Begriff selbst.
• Ein Hauptbegriff je Seite. Nebenbegriffe dürfen dazu, aber der Schwerpunkt muss eindeutig sein.

Häufige Fehler

• Fachbegriffe verwenden, nach denen niemand sucht.
• Dasselbe Keyword auf mehreren Seiten ansteuern und damit Rankings aufteilen.
• Begriffe nach Bauchgefühl wählen, ohne zu prüfen, was tatsächlich eingegeben wird.

Häufige Fragen

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Rouven Berz

Online-Marketing Freelancer aus dem Rhein-Main-Gebiet. Ich helfe Unternehmen dabei, sichtbar zu werden und aus Klicks Kunden zu machen.