Die Aufgabe
Im Immobiliengeschäft entscheidet Vertrauen. Wer sein Haus verkauft oder eine Wohnung sucht, trifft eine Entscheidung über viel Geld und oft über den nächsten Lebensabschnitt. Ein Auftritt, der beliebig wirkt, kostet in dieser Branche echte Anfragen.
Der Anspruch war deshalb klar formuliert und wurde zur Leitlinie für jede gestalterische Entscheidung:
„Unser Anspruch ist es, Immobilien nicht nur zu vermitteln, sondern ihren Wert sichtbar zu machen. Durch persönliche Beratung und fundierte Marktkenntnis schaffen wir Vertrauen und langfristige Verbindungen.“
Daraus ergaben sich vier Werte, an denen sich das Design messen lassen muss: strukturiert, wertorientiert, partnerschaftlich und nachhaltig. Alles, was folgte, zahlt auf diese vier ein.
Das Logo
Das Zeichen kombiniert ein gerahmtes M mit der Wortmarke. Der Rahmen zitiert Grundriss und Fenster, ohne ein Haus abzubilden, und die feine Linie unter dem M nimmt das Beige der Marke auf. Damit wirkt das Logo hochwertig, ohne dekorativ zu werden.
Angelegt ist das Logo in drei Varianten: quer für Website-Kopf und Briefbogen, hoch für Anzeigen und Aushänge, und als Quadrat für Profilbilder in sozialen Netzwerken. Ein Schutzraum auf Basis eines 40-mal-40-Pixel-Rasters legt fest, wie viel Luft ringsum mindestens bleiben muss, damit das Zeichen in jeder Anwendung frei steht.
Welche Varianten und Dateien zu einem einsatzfertigen Logo gehören, steht auf der Seite Logo erstellen lassen.
Die Farbwelt
Zwei Farben tragen die Marke: ein tiefes Blau als Grundton für Seriosität und ein warmes Beige als Akzent, das Wertigkeit hinzufügt, ohne laut zu werden. Die übrigen Töne sind bewusst zurückhaltend und dienen als Flächen und Abstufungen.
#1A283B#C9A27A#F0ECE7#415A77#E7E3DC#8A949E#F7F5F2#FFFFFFFür Schattierungen und Kontraste sind beide Primärfarben zusätzlich in Stufen zu 70, 50 und 30 Prozent festgelegt. So bleiben Abstufungen in Diagrammen, Hinterlegungen und Zuständen innerhalb der Marke, statt aus dem Farbkasten zu kommen.
Die Schriften
Zwei Schriften, klar getrennte Aufgaben: Libre Baskerville trägt die Überschriften und bringt die klassische, ruhige Note. Montserrat übernimmt den Fließtext und sorgt für Lesbarkeit auf jedem Bildschirm. Beide Schriften sind frei verfügbar, was dem Unternehmen laufende Lizenzkosten erspart.
Überschriften
Klarheit, die Orientierung schafft.
Libre Baskerville · H1 48px bis H6 16px
Fließtext
Persönliche Beratung für hochwertige Immobilien im Rhein-Main-Gebiet. Mit Erfahrung, Marktkenntnis und einem klaren Anspruch an Qualität.
Montserrat · 18px in Regular, Medium und Bold
Icons und Buttons
Als Icon-Set kommt Lucide zum Einsatz: reduzierte Linienführung, klare Geometrie, gut skalierbar. Icons werden funktional gesetzt und nicht dekorativ gestreut, damit die ruhige Anmutung erhalten bleibt.
Beim Buttonsystem gibt es zwei Varianten und fünf definierte Zustände, von Default über Hover und Focus bis Disabled. Damit muss bei jeder neuen Seite niemand mehr raten, wie ein Button auszusehen hat.
Die Website
Die Website setzt das System in Struktur um. Die Navigation folgt den echten Anliegen der Besucher statt der internen Sicht des Unternehmens: Immobilien ansehen, das Unternehmen kennenlernen, Grundstück verkaufen, Immobilie bewerten lassen, Verkauf und Vermietung, Kontakt.
Die Seite zur Immobilienbewertung erklärt, welche Faktoren den Marktwert bestimmen, von Gebäudeart und Lage über Baujahr und Größe bis zu Zustand und Ausstattung. Statt einer automatischen Schätzung führt sie in die persönliche Anfrage, denn genau darin liegt das Versprechen der Marke: jedes Objekt wird einzeln betrachtet.
Zu sehen ist das Ergebnis unter main-immo.de.
Wie ich bei neuen Websites vorgehe und womit Du bei den Kosten rechnen solltest, steht auf der Seite Website erstellen lassen.
Print und Anwendung
Derselbe Baukasten trägt auch das Gedruckte, von der Visitenkarte bis zu weiteren Geschäftsausstattungen. Weil Farben, Schriften, Logoabstände und Buttonzustände schriftlich festgehalten sind, bleibt der Auftritt auch dann einheitlich, wenn später jemand anderes etwas gestaltet.
Was zu einem Corporate Design gehört und womit Du bei den Kosten rechnen solltest, steht auf der Seite Corporate Design erstellen lassen.
Ein Logo ist noch keine Marke. Erst das System dahinter, also Farben, Schriften, Abstände und Zustände, macht aus einzelnen Entwürfen einen Auftritt, der über Jahre zusammenhält, statt bei jeder neuen Anzeige wieder aufs Neue verhandelt zu werden.
Online-Marketing Freelancer aus dem Rhein-Main-Gebiet. Ich helfe Unternehmen dabei, sichtbar zu werden und aus Klicks Kunden zu machen, von der Analyse bis zur Umsetzung.