Was bedeutet Snippet?
Das Snippet ist die Vorschau einer Seite in den Suchergebnissen. Es besteht aus dem Seitentitel, der Webadresse und einem kurzen Text, meist der Meta-Description. Dazu kommen je nach Seite Sterne, Preise, Datumsangaben oder Sprungmarken.
Es ist der erste Eindruck, den jemand von Deiner Seite bekommt, und oft der einzige. Zwei Seiten auf benachbarten Plätzen können sich in der Klickrate deutlich unterscheiden, nur weil eine davon die Frage im Titel aufgreift und die andere nicht.
Beeinflussen kannst Du das Snippet, steuern nicht vollständig. Google schreibt Titel und Beschreibung regelmäßig um, wenn ein anderer Textausschnitt besser zur Suchanfrage passt. Gute Vorgaben werden aber in der Mehrzahl der Fälle übernommen.
Zusätzliche Angaben wie Bewertungen oder Öffnungszeiten entstehen über strukturierte Daten. Mehr dazu unter Technisches SEO.
Ein Ratgeber trug den Titel „Leistungen | Musterfirma GmbH“. Nach der Änderung auf „Heizung entlüften: Anleitung in 5 Schritten“ stieg die Klickrate deutlich, obwohl sich an der Position nichts geändert hatte.
Welche Arten von Suchtreffern es gibt
Das normale Snippet besteht aus Titel, Adresse und Beschreibung. Es ist der Standardfall und der, den Du am direktesten beeinflusst.
Das erweiterte Snippet zeigt zusätzliche Angaben: Sterne, Preise, Verfügbarkeit, Kochzeiten, Veranstaltungsdaten oder aufklappbare Fragen. Diese Angaben stammen aus strukturierten Daten im Quelltext.
Das Featured Snippet steht als hervorgehobener Kasten ganz oben. Google zieht den Text direkt aus einer Seite, meist aus einem Absatz, der eine Frage in ein bis drei Sätzen beantwortet.
Der Sitelink-Block zeigt unter dem Haupttreffer weitere Unterseiten. Er lässt sich nicht einstellen, sondern entsteht aus einer klaren Navigation und eindeutigen Seitentiteln.
Wie erweiterte Treffer entstehen
Grundlage sind strukturierte Daten nach schema.org, üblicherweise als JSON-LD im Quelltext. Für lokale Betriebe sind vor allem LocalBusiness mit Öffnungszeiten, Bewertungen und FAQ-Auszeichnung interessant.
Wichtig: Die Auszeichnung ist ein Angebot, keine Garantie. Google entscheidet je Suchanfrage, ob die Zusatzangaben erscheinen. Und sie müssen dem entsprechen, was auf der Seite sichtbar steht. Ausgezeichnete Bewertungen, die es nicht gibt, sind ein Verstoß gegen die Richtlinien.
Prüfen lässt sich das mit dem Test für Rich-Suchergebnisse von Google und in der Search Console unter Verbesserungen. Dort steht auch, ob eine Auszeichnung fehlerhaft ist.
Worauf es ankommt
- Die Suchanfrage aufgreifen. Wer sucht, überfliegt die Treffer und sucht sein eigenes Wort.
- Nutzen in den ersten Wörtern. Am Handy wird der Titel früh abgeschnitten.
- Beschreibung als Einladung. Sie soll neugierig machen und zur Seite passen, nicht alles vorwegnehmen.
- Strukturierte Daten nutzen. Bewertungen und Preise im Treffer heben ihn sichtbar ab.
Häufige Fehler
- Firmennamen an den Anfang jedes Titels stellen und den eigentlichen Inhalt nach hinten drängen.
- Für alle Unterseiten dieselbe Beschreibung hinterlegen.
- Etwas versprechen, was die Seite nicht hält. Der Besucher springt sofort wieder ab.
Häufige Fragen
Warum zeigt Google einen anderen Text als meine Beschreibung?
Wie lang darf ein Snippet sein?
Kann ich Sterne im Suchergebnis bekommen?
Verwandte Begriffe
Meta-Description
Die Meta-Description ist der Beschreibungstext unter dem Suchtreffer. Sie beeinflusst kein Ranking, aber sehr wohl den Klick.
SEOPage Title
Der Page Title ist die Überschrift eines Suchtreffers und der Text im Browsertab. Er ist eines der wenigen Felder, die Du direkt steuerst.
SEOSERP
SERP ist die Suchergebnisseite von Google. Sie besteht längst nicht mehr nur aus zehn blauen Links, sondern aus vielen verschiedenen Bausteinen.
SEO
Online-Marketing Freelancer aus dem Rhein-Main-Gebiet. Ich helfe Unternehmen dabei, sichtbar zu werden und aus Klicks Kunden zu machen.
