Google Ads für Unternehmen in Offenbach
Offenbach am Main ist eine kreisfreie Stadt mit gut 133.000 Einwohnern in 21 Stadtteilen, vom Zentrum über Bürgel und Rumpenheim im Norden bis Bieber und Tempelsee im Süden. Im Westen und Norden grenzt die Stadt direkt an Frankfurt. Am Kaiserlei und im neuen Quartier am Hafen sind in den vergangenen Jahren viele Büros entstanden, mit der Hochschule für Gestaltung hat Offenbach einen bekannten Designstandort.
Für Google Ads ist die Nähe zu Frankfurt Fluch und Chance zugleich. Frankfurter Anbieter, die mit einem Umkreis um ihr Büro werben, schließen Offenbach oft mit ein und konkurrieren so auch um Suchen von hier. Wer dagegen erkennbar aus Offenbach wirbt, hat bei Menschen, die einen Betrieb in der Nähe suchen, einen Vorteil, den kein Gebot ersetzt: Er ist tatsächlich nah.
Stadt Offenbach und Kreis Offenbach: zwei verschiedene Ziele
Die Stadt Offenbach gehört seit 1938 nicht mehr zum Kreis Offenbach, ist aber weiterhin dessen Sitz. Der Kreis umschließt die Stadt im Süden und Osten, mit Orten wie Neu-Isenburg, Dreieich, Langen, Rodgau, Dietzenbach, Heusenstamm, Obertshausen und Seligenstadt.
In Googles Standortliste heißen beide schlicht „Offenbach“, einmal als Stadt, einmal als Bezirk. Wer im Suchfeld den ersten Treffer übernimmt, landet leicht im falschen Gebiet, etwa im ganzen Kreis, obwohl nur die Stadt gemeint war. Dazu kommen Offenbach an der Queich und Offenbach-Hundheim in Rheinland-Pfalz. Ich wähle die Ziele deshalb nach Art und Lage aus und prüfe sie auf der Karte, bevor eine Kampagne startet.
Keiner der 21 Offenbacher Stadtteile ist bei Google als eigener Ort geführt. Alle sechs Postleitzahlen von 63065 bis 63075 sind es dagegen. Wer einzelne Teile der Stadt stärker bewerben will, etwa Bürgel und Rumpenheim im Norden, arbeitet deshalb mit Postleitzahlen.
Neben Frankfurt sichtbar bleiben
Ziehst Du einen Umkreis von wenigen Kilometern um einen Standort in der Offenbacher Innenstadt, reicht er schnell bis nach Sachsenhausen, ins Ostend und nach Fechenheim. Das kann gewollt sein, wenn Du dort Kunden hast. Oft ist es aber eine stille Ausweitung in einen Markt, in dem mehr Anbieter mitbieten und die Klicks teurer sind.
Ich lege Offenbach, den Kreis und, wenn gewünscht, die angrenzenden Frankfurter Gebiete deshalb als getrennte Ziele an. Nach einigen Wochen siehst Du, wo eine Anfrage am wenigsten kostet, und kannst Budget gezielt verschieben. Wie Kampagnen auf der Frankfurter Seite aufgebaut werden, beschreibe ich bei Google Ads Frankfurt.
Mehr Platz in der Anzeige: Preise, Standort, Bewertungen
Auf dem Handy nimmt eine Anzeige mit Assets deutlich mehr Platz ein als ohne. Für lokale Betriebe sind drei davon besonders nützlich:
- Preis-Assets. Zeigen einzelne Leistungen mit Preis, etwa „Fensterreinigung ab …“ oder „Erstberatung ab …“. Wer Preise nennt, bekommt weniger, aber passendere Klicks.
- Standort-Assets. Verknüpfen die Anzeige mit dem Unternehmensprofil und zeigen Adresse und Entfernung. Das unterstreicht, dass Du in Offenbach sitzt.
- Verkäuferbewertungen. Sterne direkt in der Anzeige gibt es erst ab einer größeren Zahl geprüfter Bewertungen, Google nennt dafür mindestens 100 Bewertungen in den letzten zwölf Monaten. Für die meisten lokalen Betriebe ist das Unternehmensprofil der realistischere Ort für Sterne.
SEA Agentur Offenbach oder Google-Ads-Freelancer?
Wer eine SEA Agentur in Offenbach sucht, meint meist bezahlte Anzeigen bei Google, also Suchmaschinenwerbung im engeren Sinn. Für Unternehmen mit Geschäftskunden kann Microsoft Advertising dazukommen. Auch wer noch nach AdWords sucht, ist hier richtig, denn so hieß Google Ads bis 2018. Wie die Kanäle zusammenspielen, steht beim SEA Freelancer.
Ergebnisse aus Google-Ads-Projekten
Beim Onlineshop Bauheld aus Frankfurt habe ich Google Ads, Technik und SEO über drei Jahre gemeinsam betreut. Nach Aufbau einer verlässlichen Messung und einer neuen Struktur standen diese Werte:
Der Umsatz je investiertem Werbe-Euro hat sich fast vervierfacht.
Fast der dreifache Umsatz aus den Kampagnen.
Ein weiterer Kunde schreibt in seiner Google-Bewertung, dass neben den Kampagnen auch seine Landingpages überarbeitet wurden und daraus deutlich mehr Conversions entstanden. Mehr Projekte findest Du bei den Referenzen, die Einzelheiten zu Bauheld in der Fallstudie.
Was Google Ads in Offenbach kostet
Für einen lokalen Betrieb muss Google Ads nicht teuer sein, solange das Gebiet eng und die Suchbegriffe genau sind. Budget und Betreuung sind dabei zwei getrennte Posten.
400 Euro Werbebudget im Monat, 2 Euro pro Klick: Das ergibt etwa 200 Klicks. Melden sich davon 5 Prozent, sind das rund zehn Anfragen für je 40 Euro. Ob das für Dich ein guter Wert ist, hängt davon ab, wie viele Anfragen zu Aufträgen werden und was ein Auftrag einbringt.
Die Betreuung rechne ich nach Aufwand ab, getrennt vom Budget und ohne Mindestlaufzeit. Bei kleinen lokalen Konten ist der Aufwand nach der Einrichtung überschaubar. Nach dem Erstgespräch bekommst Du ein Angebot, das zu Deinem Konto passt.
